美甲用品项目可行性分析报告（最新修订版）

 【报告主要内容及价值体现】

    可行性分析报告是项目建设单根据经济发展、国家产业政策、国内外市场、所在地的内外部条件，提出的某一具体项目的建议文件，是对拟建项目提出的框架性的总体设想，主要从宏观上论述项目建设的必要性和可能性，把项目投资的设想变为概略的投资建议。
    可行性分析报告是由项目建设单位向其主管部门上报的文件，目前广泛应用于项目的国家立项审批工作中。
    中商情报网具有丰富的项目可行性分析报告案例编制经验和一流的团队，能够为您设计项目建设方案，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址及建设工程方案、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算和评价；内容详实、严密地论证项目的可行性和投资的必要性。 

美甲用品市场分析部分

    一、中国美甲业已初具规模

美甲业进到中国有十多年的时间，目前已经发展得初具规模，全国范围内的专业美甲机构仅有十几家，大部分都是几个人组合起来的所谓大型美甲公司或美甲培训机构。美甲业的发展道路，一如当年的美容行业，以后还有顺着美容业的道路发展的迹象，现阶段的美甲业从业人员普遍存在年龄偏小，学历偏低，流动性大，业务知识学习上，很多地方都还是传帮带的模式。美甲业的规模一般都不大，只有少部分美甲店面积能达到100平方米。一般店面都在30-50平方，有一部分只有十几平方，更有很多是依附在美容院或美发店做美甲服务，还有一些是在人流量大的商场里摆一张桌子仅一个美甲师就可以提供美甲服务了。员工两到三人的美甲店非常普遍。如果一家美甲店的员工人数超过十人，就算是已具有一定规模的美甲店了。
 
     二、中国美甲消费市场亮点聚焦
 
中国加入WTO以后，中国的美容院必须进入星级化管理，向标准化、规范化、国际化接轨。21世纪三星级以上的美容院必须增设没加项目。目前中国人的美甲消费水平与西方国家美甲消费水平相距甚远，所以，21世纪美甲业将成为中国的“朝阳产业”。
 
经济发展、行业进步和市场竞争，以投资低，风险小，利润大，回报快等特点见长的中国美甲行业发展还正处在从初级急速膨胀阶段到腾飞发展的过渡期，这就要求美甲行业从业者需从经营管理、专业技术、整体服务素质等方面不断的学习和提升。美甲产品和服务作为美容行业一个突飞猛进的经济增长点将向着专业化、规范化、规模化、服务化、特色化的方向发展。中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力的最具前途的消费增长点。每年美甲年营业额占到整个美容行业3700亿元的19%(即700多亿元)，预计今后每年以13%的速度增长。因此美甲行业，将是一个井喷的消费市场。
 
随国美经济的发展，美甲行业仍会以稳定的递增比率成上升趋势，市场的需求将会从少数的影视明星、富裕女性发展到白领上班族、结婚族、青年女性。并逐渐普及到80%的女性及部分有地位、有修养的男性群体，像化妆一样成为百姓需求。因为一个国家经济文化的发达，将促进人们对自身修养的完善和品位的提高。美甲之于时尚女性而言不单单是服饰、场合的搭配物，不仅仅只是彰显个人品味、形象、个性的装饰品，它还是女人细腻情感世界的承载物。
 
美甲以及美甲加盟店里面的琐碎玩意几乎融入生活的每一个环节，成为女性必不可少的“贴身伴侣”。而每位女性在不同季节、不同场合，穿着不同服饰时，都会选择不同款的美甲。中国城乡女性就业人数为3.68亿。若按照每人每年平均消费美甲三次以上估算，这对于整个美甲行业来说，永远不用为没有美甲消费者而发愁。
 
     三、指甲油及其相关产品市场销售情况
 
美甲用品是指运用在手指、脚趾等部位指甲上的彩妆用品。“手被称为女人的第二张脸”，女性都比较重视手部保养，而夏季，裸露的脚趾也体现了女性的魅力。指甲作为体现个人卫生修养的细节，整齐、亮泽的形象不仅成为健康的象征，也容易使人产生愿意亲近的感觉。而随着彩妆消费年龄的逐渐降低，甲部用品也越来越成为使用者体现心情甚至表达欲望的用品。消费者往往将美甲（指甲保养）误认为修指甲。在大型商场，往往有一些摊位：一张桌子、两张凳子，一些指甲彩绘产品，成为“美甲经济”，但实际上，这些摊位的运营，不仅存在卫生得不到保证容易产生细菌感染的风险，而且，也将甲部彩妆庸俗化。真正意义上的美甲服务，不仅修护人指甲的美丽程度，而且在修护指甲过程中对一些穴位的按摩，能产生促进新陈代谢的作用。
 
美甲产品主要包括指甲油、甲部彩绘以及修甲工具等辅助器材。其中指甲油占据绝对的领导地位。指甲油从使用后的光泽效果区分，可以分成亮光指甲油（即一般指甲油）、透明指甲油（会随着光线反射出光泽，如果冻般有透明感）、珠光指甲油（在特定光线下，呈现出轻盈的珠光效果）、炫光指甲油（不同的光彩下会产生不同的颜色，有霓红七彩的感觉）、雾光指甲油（像磨砂玻璃般的雾面质感）、亮片指甲油（指甲油中加入亮片或亮粉）。
 
     指甲油因为其产品成分的特点，一般都含有一定的有毒性，而一些企业为了追求产品快干的效果，大量添加丙酮、乙酸乙酯等化学成分，不仅对人体产生危害，而且在物流过程中也存在事故隐患。消费者调查中，指甲油产品消费者关注的重点一是产品使用后的效果，比如坚韧有型、色泽亮丽，高效保护，体现心情与风尚等，另一个就是指甲油产品的安全性，“指甲油有毒”似乎已经成为消费者的共识，如有效改进指甲油的配方，提高安全性，降低对人体的危害，将成为指甲油产品一个非常好的卖点。

【 目 录 】
项目可行性分析报告基本框架:
第一章 总论 
第二章 项目建设单位介绍 
第三章 市场分析与预测 
第四章 产品与技术方案
第五章 项目建设条件 
第六章 工程建设方案与总图布置 
第七章 节能、节水保护
第八章 环境保护与安全卫生
第九章 项目实施进度安排 
第十章 建设投资估算 
第十一章 项目财务评价
第十二章 项目综合评价结论
第十三章 附件 

项目可行性分析报告分项说明:
一、项目背景
说明：概述市场及技术发展现状和项目提出的理由
二、项目简介
（一）项目名称
（二）项目建设单位
（三）项目拟建地区和地点
（四）项目建设内容
（五）项目建设进度
（六）投资估算和资金筹措
三、项目可行性与必要性分析
说明：从市场发展、国家政策，公司管理、生产技术等方面多角度论证项目的可行性，结合项目的社会效益、经济效益及当地的发展情况分析项目建设的必要性。
四、主要经济指标说明
说明：将研究报告中的主要经济技术指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项日经济效益有一个综合了解。

第二章 项目建设单位介绍 
一、建设单位简介
二、企业组织结构
三、管理团队
四、劳动定员与人员培训

第三章　美甲用品市场分析与预测 
说明：项目立项之前，政府决策者首先需要对产品市场发展前景进行了解，然后才能进行决策，决定是否将项目立项，因此在项目可行性分析报告的市场分析中，要详细阐述产品市场规模、发展趋势、需求预测等方面的内容，并确定建设规模。
一、市场规模
二、目标市场分析
三、项目建设规模

第四章 产品与技术方案
一、产品方案
二、生产技术方案
三、生产工艺流程
四、主要生产设备

第五章 项目建设条件 
一、项目选址
二、项目建设地区地理位置
三、项目建设地区基础设施
四、项目建设地区产业基础

第六章 工程建设方案与总图布置 
一、工程建设原则
二、总平面布置和运输
三、主体建筑工程
四、辅助工程建设

第七章 节能、节水保护
一、编制依据
二、能耗与水耗分析
三、节能、节水措施

第八章 环境保护与安全卫生
一、设计依据及执行标准
二、环境影响分析
三、环境保护措施
四、劳动保护与安全卫生
五、消防措施

第九章 项目实施进度安排 
说明：项目建设时间是指从正式确定建设项目，到项目运营生产这段时间，包括项目前期准备工作、资金筹措、勘察设计和设备订货、施工前准备、施工过程、生产准备、竣工验收和交付使用等各工作阶段，各阶段工作紧密衔接、交叉进行。因此，在项目可行性分析报告中，需对项目实施进度进行统一规划、科学安排。
一、项目实施阶段规划
二、项目实施进度表

第十章 建设投资估算 
说明：项目建设投资估算、使用计划和资金筹措方式，是项目可行性分析报告的重要组成部分。
一、投资估算范围
二、建设投资估算
（一）项目总投资
（二）固定资产投资（土地费用、土建工程、装修装饰、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息）
（三）流动资金
三、分年投资计划表
四、资金筹措

第十一章 项目财务评价
说明：财务评价结论是项目建设方案取舍的主要依据之一，也是对建设项目进行决策的重要依据。
一、基本财务数据假设
二、销售收入预测与成本费用估算
三、盈利能力分析
1、损益和利润分配表
2、现金流量表
3、计算相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）
四、敏感性分析
五、盈亏平衡分析
六、财务评价结论

第十二章 项目综合评价结论
一、项目可行性分析结论
二、项目建设建议

第十三章 附件